地板销售渠道多样化 家居卖场不是唯一选择

日期:2020-01-24编辑作者:常见问答

曾几何时,家居卖场被不少地板企业视为避风港,而今卖场无序扩张,客流量早已大不如前,尽管频繁举办各类促销活动,却也是收效甚微,地板企业再将希望寄托在卖场上已不是明智之举。地板企业应该转变思路,拓展其他销售渠道,才能带来更多的地板销量。

在市场环境疾速变化的今天,门窗企业要依靠一种模式打天下已经显得有点不合时宜了。如今,门窗企业要想在市场竞争中取得优势地位,不仅需要创新思维方式,还需布局多元化化销售渠道。因此,面对直销、分销、网络销售、合作销售模式这四种渠道类型,门窗企业需明确自身发展的状态,选择最适合企业发展的渠道类型予以推行。

不能过度依赖家居卖场

分销是品牌发展壮大初期的必经之路

据悉,红星、居然等卖场在上一轮地级城市割据战中,帮助众多品牌将渠道端口铺设到更广阔的二、三级市场,借助卖场和经销商的力量,品牌曝光率、消费者接触度能迅速提升。但地板企业应该意识到,虽然卖场分销是品牌发展壮大初期的必经之路,却也不能过度依赖,大众地板品牌应该谋全局。

红星、居然等卖场在上一轮地级城市割据战中,帮助众多品牌将渠道端口铺设到更广阔的2、3级市场,借助卖场和经销商的力量,品牌曝光率、消费者接触度能迅速提升。但作为企业方,我们应该意识到,虽然卖场分销是品牌发展壮大初期的必经之路,但也不能过度依赖。大众家具品牌应该谋全局。

直营模式增强渠道渗透力

直营能为企业提供充沛的毛利与现金流

很多企业有惰性,不愿意过多涉足直销领域,更愿意花大力气在招商上。有组数据能扭转这一思维,顾家家居在招股说明书里提到自己的直营门店单位坪效是分销门店的2倍,直营不仅能为企业带来更高的毛利,还能提供充沛的现金流。然而重视直营的企业必须是勤勉持家型的,在一个城市没有足够数量级的直营门店,是无法在这个城市站稳脚跟的。顾家在2016春的年度财富发布会上已经提出1+N模式的门店群战略,以1个旗舰店形成中心,以N个店中店为多个端口。这种直营形式,重塑了地板企业对简单粗放直营模式的认知,增强了渠道渗透力。

很多企业有惰性,不愿意过多涉足直销领域,更愿意花大力气在招商上。有组数据能扭转这一思维,顾家家居在招股说明书里提到自己的直营门店单位坪效是分销门店的2倍,直营不仅能为企业带来更高的毛利,还能提供充沛的现金流。然而重视直营的企业必须是勤勉持家型的,在一个城市没有足够数量级的直营门店,是无法在这个城市站稳脚跟的。顾家在2016春的年度财富发布会上已经提出1+N模式的门店群战略,以1个旗舰店形成中心,以N个店中店为多个端口。这种直营形式,重塑了我们对简单粗放的直营模式的认知,增强了渠道渗透力。

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