方太电商玩转厨房空间光影秀 炫酷双十一进行时

日期:2020-01-16编辑作者:常见问答

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昨日,一场别开生面的厨房空间光影秀直播,让网友大呼“炫酷”。光与影交错之间,一切显得灵动、美好。厨房,变成一个充满艺术感的空间,诉说着关于美好的无限可能:音乐厅、画室、亦或是书房。四散的烟雾被施了“魔法”,直直地上升,一丝不剩;新鲜的蔬果在水珠里飞转,变成炫丽的万花筒;生日蛋糕已经烤好,接下来,点燃灶火烹饪美食……

自从2009年11月11日开始,双十一从原本的光棍节变成了全民狂欢购物节。在每一年的线上大促中,剁手党们分秒必争,不断刷新着双十一成交量的新纪录。全民狂欢的背后,同时也是各大品牌营销的年度大战。专注于高端嵌入式厨房电器的方太,在其发力线上渠道的第6个年头,依旧保持着迅猛的发展势头。

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2017年11月12日,方太公布了今年“双十一”最新战绩, 根据数据显示,方太双十一当天天猫平台总销售额突破5亿,继续蝉联厨电第一。其中方太天猫旗舰店单店当日销售额达2.32亿元。今年双十一零点开始,仅100分钟全网销售已突破3亿元,下午13点已经刷新2016年双十一全天记录,再次领跑厨房品类。

(配图:厨房空间光影秀直播画面)

方太的双11销售业绩十分亮眼,同样不得不提方太电商2017年“方太双11厨房艺术节”。复盘此次营销活动,可以看出这不仅仅是一场营销活动,更是一个关于场景营销的走心实验。

11月5日,2017年度“双十一”大促7天倒计时,线上的商家们也进入了最后的备战冲刺阶段。这一天,方太电商邀请到时尚达人妙琳、著名创意字书法家王左中右开启“艺想天开光影秀”直播,开启了方太双十一大促的营销高潮。

从空间上来看,厨房作为家庭中一个重要的场景,承载着家庭生活中的煎炒烹炸与油盐酱醋,同时也肩负着一个家的温馨和爱的温度。活动旨在通过生活艺术、行为艺术以及空间艺术,去营造一个充满爱和创造力的厨房氛围,引领消费者去感受和发现厨房生活的艺术和美感。

烟雾、水雾、细碎的光影——以光影的形态在科技蓝的场景下勾勒出别样的厨房,场景的转换将人间烟火的蒸腾与温暖悉数呈现。科技与人文交相辉映, 完美的诠释了空间与艺术的完美融合。

情感,是厨房艺术的灵魂。首先,厨房之所以让人留恋,与流淌在厨房中的情感是密不可分的。情感是厨房艺术的灵魂,也同样是人与人之间的纽带。方太深知若要让消费者爱上厨房,就要让厨房的美感和温度为人所发现。

现场,主持人妙琳和嘉宾王左中右两位不同领域达人对于厨房艺术空间的看法等话题不断,也让直播人气一涨再涨,直播接近尾声时,直播间粉丝人数已经接近50万。

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